B-Apparition de contradictions
Les contradictions, avec les volontés et les faits du début de cette décennie, émergent à la fin des années 1990. On retrouve un retour douloureux aux clichés et aux stéréotypes.
« Si votre vue a tendance a baisser, changez de femme plutôt que de lunettes ».
Mais ce ne sont pas les seules du genre, il y'a une série de proposition dans une des campagnes de l'AVFT (Association européenne contre les violences faites aux femmes au travail) contre les publicités sexistes en France dans les années 1990, menée par Marie Victoire Louis.
C’est également des ces années là que le mode de vie des françaises évolue vers la tendance d’un nouveau concept : La famille recomposée (séparations et divorces).
Cette évolution va avoir un impact important sur la publicité qui va devoir communiquer à la fois la diversité des modèles familiaux et l’évolution de la femme.
Cependant, c’est aussi dans cette fin 90’s, que le nu n’a plus suffit et que la pub a recommencé à récupérer les codes du porno. Les femmes sont mises sans restriction, soit dominatrices soit soumises.
Au début ce fut par petite touche mais dès que l’industrie de luxe s’est emparée de cette mode, cette époque venait de signer l’ère du Porno chic.
Florence Montreynaud (écrivain) : y’a eut énormément d’images pornographiques lancés par des marques de luxes dans les années 2000.
Gilles Mason : Les fantasmes et déviances des gens un peu riches ont été une mode à un moment avec des notions de viols, d’esclaves, d’extrêmes débauches.
